Marketing Insights From A to Z: 80 Concepts Every Manager Needs to Know

Pazarlama dünyasının en tanınmış figürü, hem pazarlama profesyonelleri hem de iş dünyası liderleri için oyunun yeni kurallarını sunuyor.

Modern pazarlamanın tartışmasız babalarından biri olan Philip Kotler, A’dan Z’ye Pazarlama Öngörüleri’nde, pazarlamanın temel kavramlarını A’dan Z’ye yeniden tanımlıyor, işin nasıl değiştiğini ve pazarlamanın onunla birlikte nasıl değişmesi gerektiğini vurguluyor. Önümüzdeki on yılda pazarlama tekniklerinin tam bir revizyon gerektireceğini tahmin ediyor. Ayrıca, pazarlamanın geleceği, tek bir pazarlama departmanına güvenmek değil, şirket çapında pazarlama girişimleridir. Bu özlü, teşvik edici kitap, meşgul yöneticiler ve pazarlama profesyonelleri için temel fikirleri hızlı bir şekilde aktarıyor. A’dan Z’ye Pazarlama İçgörüleri, sektördeki seçkin kırk yıllık kariyerine dayanan gerçek bir pazarlama sanatı ustasının aydınlanmış ve bilgili düşüncelerini sunar. Diğer konular arasında marka bilinci oluşturma, deneyimsel reklamcılık, müşteri ilişkileri yönetimi, liderlik, pazarlama etiği, konumlandırma, durgunluk pazarlaması, teknoloji, genel strateji ve çok daha fazlası yer alır.

Philip Kotler (Chicago, IL) modern pazarlamanın babasıdır ve Northwestern Üniversitesi Kellogg Graduate School of Management’ta S. C. Johnson ve Son Seçkin Uluslararası Pazarlama Profesörüdür ve dünyadaki kesin pazarlama programlarından biridir. Kotler yirmi kitabın yazarıdır ve kar amacı gütmeyen kuruluşlara ve IBM, General Electric, Bank of America ve AT&T gibi önde gelen şirketlere danışmanlık yapmaktadır.